淘宝总经理孙彤宇透露，淘宝公司不做实体投入，也不参与商城收益分成，只是允许商场使用“淘宝城”商标，换取条件是卖家以最低6折的优惠租金入驻淘宝城。

　　据称，目前各地一些大型商场相中了网络交易的信息流和庞大访问人数，纷纷在和淘宝接触。此前淘宝和上海聚为投资达成合作，后者旗下11家商场全部采用淘宝城模式，当地的首家淘宝城占地1.2万平方米，并全面覆盖无线网络，让顾客既可在店内看商品，又可在网上购买。淘宝表示，之所以要大规模在线下发展，是因为在调研中发现，网上购物群体对“眼见为实”仍有强烈要求，目前网上购物纠纷欺诈比例已经很小，大多是因对物品理解偏差所致。

　　对于淘宝此举，其最大竞争对手Ebay易趣昨天表示，“对于网络卖家来说，实体店铺存在水、电、租金等一系列费用，交易网站对卖家的最大价值是交易平台，并且在极少的经营成本下获得最大利润。卖家成本低了，买家才能得到实惠。”其言并不看好线下开店。对线下商城的发展潜力，成都一在网上销售数码产品的商家称，他们同时也在电脑城里开有小店，网络成交率虽比线下交易偏低，但网上的推广作用很强。“是否到淘宝城去经营，我认为要看卖啥品种，一些经营小资人群喜欢的物品，定价较高，即使进店也不怕成本提升，而且能增加消费人群；而在网上靠折扣形成优势的品种一旦下线卖，和传统商品相比反而会丧失成本优势。”